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百度竞价排名策略调整 |
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| 百度竞价排名策略的调整对客户的吸引并不大 |
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| 要闻回顾 |
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| 从9月11日起，百度对竞价排名业务进行改进：引进“综合排名指数”。百度人士称，客户网站的排位除了价格因素外，还要看其购买关键词的质量指数。据介绍，关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率，与企业主营业务的相关性，以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘，就得到最后的“综合排名指数”。同时，关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因素。“一个大型网站，即使出价略低，也可能比一个小网站排位靠前。” |
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| 易观分析 |
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| 在客户对百度竞价排名业务计价模式不断提出质疑的背景之下，百度推出“综合排名指数”，一方面意在通过计价模式的调整，安抚客户的情绪；另一方面，希望通过计价模式的调整，吸引更多客户的关注。 |
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| 《易视界—互联网增值服务》分析认为，此次百度对竞价排名业务的计价模式做出的调整，并未改变客户方面的质疑。客户针对百度竞价业务提出的质疑关键点在于由“无效点击”引发的增加客户付费的问题。百度此次推出的调整策略主要是针对关键词的价格部分，并未涉及用户点击引发的费用部分。另一方面，针对关键词的价格付费方面，百度引进了关键词质量指数。从表面上来看，此举将有效降低客户购买热门关键词引发的相关费用，但从实质上来看，此举为客户节省的费用与用户点击引发的费用相比，显得微不足道。 |
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| 需要注意的是，根据百度对“综合排名指数”设置的规定：该指数是由关键词的质量指数与购买价格所决定的。其中，关键词的质量指数与该关键词链接的网站水平、用户点击次数相关。然而目前业界对关键词链接的网站水平、用户有效点击次数如何确定没有设定一个统一的考核体系，百度此次推出的“综合排名指数”仍有可能遭到客户的质疑。因此如何设定上述指标考核标准体系需要取得客户的广泛认可。 |
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| 易观观点 |
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| 易观国际分析认为，百度推出的“综合排名指数”并不能够解决客户提出的质疑。由于用户点击引发的相关费用在客户付费中占据相当大的比例，因此上述策略的调整对用户的吸引效果将大打折扣。易观国际建议，百度应从用户点击有效确认中入手，才是解决问题的关键。 |
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